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毛絨玩具網絡營銷策劃書
海南中立科技 | 2010-11-05 01:14:29 | 閱讀:23062
一、產品介紹該公司專業生產毛絨,布絨等類面料及玩具、家紡制品,并有專門生產加工線,操作經驗有近十年之久.有電機300臺,熟練工人400多人,有一流的設計開發人員近十多人。產品價格,款型,質量優勢比較突出,在市場上有著相當的競爭力,并已通過ISO等多項質量體系認證。該公司產品近90%為出口外銷,適應歐美等地的操作風格和安全環保要求,有自己的進出口許可。服務上以人為本,讓客戶享受真正的無憂落單,無憂結單.該廠也正在這種不斷的革新中發展壯大。二、網絡營銷策劃1、網頁分析a、網頁設計風格人們對毛絨產品的關注與日俱增。毛絨文化已成為中國一種新興的文化形式。而且毛絨產品已不僅僅只是小孩子手中的玩具,它的主要消費群已經明顯由兒童或青少年轉向成人群體,他們購買后有的作為禮品,有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩,可愛的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰。我公司專業生產毛絨玩具,整個網頁用黃色調來裝飾。黃色本身就是暖色調,加上上面的一些造型逼真可愛毛絨玩具的圖片,更讓人喜歡,帶給人們溫馨的感覺。b、網頁功能設計本網站具有在線留言,公司產品目錄相冊,產品動態,供應產品,聯系方式,公司介紹等功能,務求做到最全面的網絡營銷。c、網頁設計定位主要是以瀏覽和網上交易為主。2、消費者分析1)消費的對象網絡用戶以往,父母只是在過年過節才購買玩具給孩子,隨著人們消費觀念的轉變和生活水平的提高,兒童玩具成為一年四季都受歡迎的產品。而且毛絨產品已不僅僅只是小孩子手中的玩具,它的主要消費群已經明顯由兒童或青少年轉向成人群體。他們購買后有的作為禮品,有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩,可愛的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰。隨著中國人口老齡化時代的到來,老年人也會成為玩具消費群體之一。根據老年人的特點,制作一些流行產品的拼裝零件,并提供組裝設計圖紙的玩具會很暢銷,它可使老人閑時活躍思維、消磨時間、排遣寂寞。毛絨除了它的玩具功能,它的裝飾功能也越來越突出,比如說,它被現代家居裝飾所青睞,一雙毛絨托鞋,一個毛絨靠墊,一只毛絨小熊,它們與溫暖和陽光一起成為現代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。這是一組用毛絨裝飾家居的圖片,它們已成為代表情調的符號,體現著使用者的想象力和品位。疲勞一天的都市人,邁進家門看見這一道溫暖的風景,心情都會變得像陽光一樣燦爛。再比如說,最新興起的“車飾”,私家車一改往日冰冷的感覺,一水兒變成了一個個在路上行駛的卡通樂園,往車里看去,后視鏡被維尼熊擁抱著,檔位被史努比把持著,后車窗趴滿了貓貓狗狗,靠墊上繡著五花八門的卡通形象,就連放置水杯的架子、手機座,以及遮陽板都被毛絨玩具占領了,毛絨產品已成為車內裝飾的主流用品。無論是家,還是車,主人都是想營造一個溫馨舒適的環境。這一點毛絨產品功不可沒。2)中國消費的潛力隨著我國經濟的發展,我國城鄉居民的消費支出中,國內用戶消費玩具類的比重會越來越來越大。據國家統計局今年年初提供的數據:2005年中國毛絨玩具銷售額達50億元,而且這個數字還將在未來3-5年內出現“快速發展”現象,有多快呢?以每年40%的速度遞增!到2010年,中國毛絨玩具市場消費額將超過300億元。可見中國毛絨玩具市場需求空間是巨大的旺盛的。3)“大人”玩具的潛力。在國內各類玩具市場中99%生產兒童玩具。兒童玩具是整個玩具市場的大頭,然后在美國,40%以上的玩具是專門為成人設計制造。其實成人玩具,更具備銷售潛力,并且權威的調查機構也顯示出,33%的成人認為自己喜歡并愿意購買玩具。因此成人玩具的市場同樣也是非常大的。美國玩具市場每年能產生100億美元的效益,而成人玩具占據了其中的40%。調查顯示,64%的中國消費者表示如有條件,可以考慮購買適合自己的玩具。成人玩具的毛利率高達120%至130%。成人玩具市場的潛力有多大?中國社會調查事務所最近的一項調查表明,64%的消費者表示如有條件,可以考慮購買適合自己的玩具,其中33%的成人認為自己喜歡并愿意購買玩具。與此形成反差的是我國城市成年人人均玩具年消費僅為16元,農村基本上為零。這種極低的消費,反映出我國成人玩具市場有著難以估量的發展潛力。三、Swot分析S-隨著我國經濟的發展和生活水平的提高,毛絨文化已成為中國一種新興的文化形式。不僅孩子們喜歡毛絨玩具,很多成人也將玩具作為一種積極的、新穎的消遣方式。。隨著中國人口老齡化時代的到來,老年人也會成為玩具消費群體之一。根據老年人的特點,制作一些流行產品的拼裝零件,并提供組裝設計圖紙的玩具會很暢銷,它可使老人閑時活躍思維、消磨時間、排遣寂寞。如此多的消費人群給毛絨玩具帶來了巨大的商機和潛力。W-盡管中國玩具的出口連創新高,但業內人士對此不無憂慮。目前,我國已經具備了較強的玩具加工生產能力,能生產出世界一流的產品,卻沒有屬于自己的世界一流品牌。包裝的重要性。國際對中國出口玩具的評價是“一等產品、二等包裝、三等價格”,這足以體現我們在產品包裝方面的落后。眾多的中小型玩具企業,地點分散而且資金、技術短缺。通過整合,或大公司兼并,形成規模經濟;或形成中小企業集群,通過集各企業之長,創造品牌;或收購國外企業,獲得被收購企業的品牌與銷售渠道。O-加入wto的實現,意味著我國玩具業必須完全與國際市場接軌,攻克歐盟標準體系,化被動為主動。歐盟統一的技術安全與衛生標準越來越高。毛絨玩具要想進入歐洲市場,必須先符合歐盟的安全環保指令。強行使銷往歐洲的玩具通過ce認證,符合國際標準,雖然會提高成本,但這是與國際接軌,符合長期利益目標的。T-長期以來,我國玩具制造企業對發達國家的OEM委托存在一定程度的依賴,削弱了我國抵擋發達國家傳遞經濟危機,維護自身經濟安全的能力,同時也失去了技術創新的機會和主動性。OEM的產品科技含量一般比較低,高端產品的生產訂單數量又有限,抑制了我國玩具出口企業自主創新以及在生產中提高技術的潛能。同時國際貿易壁壘又對我們國家的毛絨玩具進行限制。四、營銷策略的選擇1、產品策略在網絡營銷中,網站依舊是市場競爭的重要武器,要想在激烈的競爭中取得優勢,網站是一個至關重要的環節,正所謂“欲殺敵必先利其器,器不利何以劈敵”在網絡營銷中,東升艾克玩具有限公司的網站主要體現以下:網站產品。公司網站以黃色為主基調,給整個網站定下了燦爛而明亮的暖色基調。暖色系烘托了人們的熱情和溫暖。可愛造型的毛絨玩具更是讓人喜歡。2、價格策略。該公司技術力量雄厚,管理基礎扎實,生產設備先進,產品質量優良,服務水平一流。已通過ISO9001質量體系。我公司在世界范圍內找最具價格優勢的產品。靈活的定價策略。在一些特殊的日子里根據不同年齡段的玩具愛好者實施優惠或者免費策略。3、網絡推廣策略搜索引擎推廣。搜索引擎是客戶找到您的網站和產品的最主要的方式。客戶通過搜索引擎找到我們的網站,而競爭對手的網站。這樣已經在互聯網的的競爭上戰勝了競爭對手。搜索引擎帶來的流量是購買率極高的優質客戶,因為他們正是通過搜索引擎在尋找您的產品或者服務。4、與傳統廣告和其他的網絡推廣方式相比,搜索引擎網站推廣更便宜,更有效。1)百度競價排名。百度推廣用少量的投入就可以給企業帶來大量的潛在客戶,有效提升企業銷售額和品牌知名度。2)EMAIL營銷。可以盡可能的收集愛好毛絨玩具人的email和有潛在購買力的人群的地址。3)論壇。該公司總部現在在南通,在南通比較著名的論壇有濠濱論壇南通論壇等。可以在上面發帖提高公司知名度。4)友情鏈接。鏈接中國一些著名毛絨玩具廠的地址和世界一些知名品牌的網址。提高網站的點擊流量。5)博客營銷。現在流行的“點亮”,可讓點亮的成員幫忙做博客營銷。這樣可大大提高公司的信譽度。
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